“一物一码”成酒企营销最佳选择：市场下行，白酒价格却一路走高，这种量价背离的情况就决定了在以后的一段时间里，白酒很难从市场上获得助推力。传统渠道仍是白酒收入最大的来源，但此次伤筋动骨，怕是要很长一段时间才能恢复。

因此，品牌不得不一边静待传统渠道修复，一边走下神坛，直面C端卖货。而品牌做C端，通过一物一码、扫码返现等精准化营销其实也完成了C端用户的沉淀，至于以后怎么激活，怎么把这些沉淀的C端用户调动起来，怕是要各大白酒企业八仙过海，各显神通了。

快速地获取大批核心用户，建立强互动和强链接，重视用户参与感，让用户感受到被重视，最有效的方法就是“一物一码”。区域酒企应利用扫码领积分、扫码领红包等奖励领现金红包的形式，激励消费者购买商品主动扫码。过去，酒企也没有一线消费者数据，不能直接接触一线消费者，没有办法用数据指导营销，渠道经销商、终端门店成为屏障，获取消费者数据难。

一物一码打通了酒企与消费者“关联”的最后一个环节。酒企使用了一物一码，在消费者扫码酒企盒盖的同时，也完成了对消费数据的收集，逐渐构建了自己的用户账户体系。

有了这些数据，酒企可以建立起自己的大数据库，为其以后的营销活动指导方向，精准触达消费场景，提高销售转化能力。特别是现在处于移动互联网时代，消费者极度依赖手机等移动设备，消费者在哪，企业就应该在哪与消费者进行互动，而一物一码互动营销就是通过产品这个与消费者接触频率最高的触点，用二维码连接企业和消费者，打通微信这个最佳的互动沟通平台。

酒企一物一码营销如何实施：面对线上营销这一大风口，不少酒企借机布局线上渠道，打造线上线下相结合的营销闭环。疫情缓解后商业重新起跑，双节之际充满无穷商机，酒企只有做好不断“强基础、练内功”，才能有充足的准备打赢这场持久战。通过一物一码，可以对酒进行系统化的管理，有效的对酒的流向全程掌握，防止被假冒的同时能有效监管，精准打击窜货，保护消费者利益，助力酒企品控建设，维护酒类产品市场秩序，利用积分运营、互动激励机制提升酒企品牌市场竞争力。

1、 收集用户数据，探索更多商业价值。完善的积分体系，可以获得消费者的基本信息（原生数据、场景数据、行为数据、交易数据等），便于对用户进行分群管理与运营，掌握了用户数据能在适当的场景下对用户开展精准营销，更或者可以针对用户的数据，做出新的企业战略和新的业务产品

2、提高用户粘性，提高复购率。通过积分运营的手段，去促活用户，加强用户对品牌的粘性。用户粘性提高，就意味着用户对品牌有付出感，付出感也大，用户的复购率和归宿性也就越高

；3、提升品牌价值，创造长远利益。通过会员体系的建立，可以有效建立起品牌的形象，通过对会员灌输品牌理念和思想，发展出来的忠诚粉丝才能对品牌更认同，不但可以提升会员的消费转化率，同时还能提高他们自传播的影响力，为您源源不断带来新的客户；

此外，瓶码、盒码的设置成功帮助酒企解决了大问题：一是提升消费者购买欲望，有效提高终端动销。借助扫码领红包的优惠来刺激消费者的购买欲望，大大提高了产品销量。二是构建自己的用户账户体系，以大数据赋能精准化营销。以大数据为基础，形成了以数据驱动的经营决策体系，最终为品牌实现裂变式增长。